近期，中國社科院工經(jīng)所食品藥品產(chǎn)業(yè)發(fā)展與監(jiān)管研究中心召開“中國羊奶粉產(chǎn)業(yè)發(fā)展研討會”，并發(fā)布《中國羊奶粉產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究II》。研究發(fā)現(xiàn)，近年來，羊奶粉正在成為嬰幼兒奶粉重要的細分市場，“羊奶喂養(yǎng)新時代”將成為未來一大趨勢。

作為羊奶粉品類的先行者之一，貝特佳深入洞察市場趨勢及消費需求，乘勢而行，匠造純羊奶粉，充分發(fā)揮羊奶原生優(yōu)勢的同時，立足寶寶成長需求，研發(fā)科學高配營養(yǎng)配方，以“雙核有機原料，高端純羊新典范”的精準定位，搶占羊奶粉品類高地，助推羊奶粉行業(yè)的快速發(fā)展。

高標準滿足高需求，以品質(zhì)贏戰(zhàn)羊奶粉賽道

羊奶粉市場下半場的競爭逐漸白熱化，各大羊奶粉品牌都在相互爭奪式比拼綜合實力，不斷全方位匹配頂格資源，尤其是打造自身的上游壁壘。

奶源是消費者較為關(guān)注的重要因素，貝特佳深知精耕源頭的重要性，特別甄選荷蘭進口奶源，并取乳自莎能奶山羊。荷蘭是世界公認的五大黃金奶源地之一，其得天獨厚的自然資源和高標準的行業(yè)規(guī)范，保證了奶源的新鮮、安全、營養(yǎng)。并且莎能奶山羊作為全球公認優(yōu)質(zhì)品種，有著抗病力強、愛潔凈、乳汁質(zhì)量高、產(chǎn)奶量好的特點，從源頭締造貝特佳羊奶粉優(yōu)秀品質(zhì)。

與此同時，為保障優(yōu)質(zhì)奶源供應(yīng)穩(wěn)定，貝特佳深耕羊奶上游產(chǎn)業(yè)鏈，與荷蘭排名第一和第二的羊乳供應(yīng)商CBM、AVH達成長期戰(zhàn)略合作，以“強強聯(lián)手”的姿態(tài)，確保奶源純正、品質(zhì)穩(wěn)定，從源頭持續(xù)守護貝特佳羊奶粉的純凈營養(yǎng)。

高標準滿足高需求，升級營養(yǎng)打造羊奶粉新高度

目前，中國嬰幼兒營養(yǎng)品消費需求正在不斷細分與升級，越來越多家庭不僅關(guān)注奶源質(zhì)量、營養(yǎng)成分添加，還通過獲取羊奶、有機奶、A2蛋白奶等稀缺乳資源來提升嬰幼兒健康水平。其中，羊奶粉由于更易被消化吸收、更低敏、功能性成分含量高、營養(yǎng)好，日益受到消費者的青睞。

在此背景下，貝特佳精準把握羊奶喂養(yǎng)“新趨勢”，在優(yōu)質(zhì)奶源基礎(chǔ)上，采用純羊乳蛋白配方，并搭配添加有機羊全脂和有機核桃油，不僅集合了羊奶本身“營養(yǎng)豐富、天然小分子、富含A2β-酪蛋白”等優(yōu)勢，還以更天然的雙核有機成分，給寶寶更純凈、溫和的營養(yǎng)守護，成功塑造了貝特佳羊奶粉“雙核有機原料，高端純羊新典范”的獨特標簽。

與此同時，貝特佳羊奶粉立足嬰幼兒生長發(fā)育所需，精準添加新一代OPO結(jié)構(gòu)脂、乳雙歧桿菌HN019、動物雙歧桿菌Bb-12、GOS&FOS益生元組合、DHA、ARA以及多種維生素和礦物質(zhì)等營養(yǎng)素，助消化，強吸收，提高眼腦發(fā)育力，多維度護航寶寶健康成長的同時，以高配營養(yǎng)配方打造羊奶粉品類新高度。

立足科研創(chuàng)新，持續(xù)探索高質(zhì)量發(fā)展新思路

在消費端、供給端乃至監(jiān)管端等多重因素推動下，中國羊奶粉產(chǎn)業(yè)發(fā)展加速，2020年市場規(guī)模已突破100億元。據(jù)《研究II》預(yù)測：2025年，中國羊奶粉市場規(guī)模預(yù)計將達200億元。中國羊奶粉市場發(fā)展前景廣闊，羊奶粉高質(zhì)量發(fā)展正當時。

聚焦長遠發(fā)展，貝特佳堅持“品牌+渠道”雙擎驅(qū)動，一邊通過登錄熱門綜藝、冠名“中國名片”高鐵專列等大動作宣傳，構(gòu)建全國影響力，一邊將攜手各地門店及終端持續(xù)開展了“hello 貝寶”“貝媽的聚會”等主題活動，與用戶展開高頻互動，提高用戶粘性，讓消費者能夠親身感受“高端純羊新典范”的品質(zhì)以及專業(yè)、貼心的服務(wù)的同時，賦能渠道開新引流，深度助力母嬰渠道挖掘羊奶粉增長。

在實現(xiàn)自身可持續(xù)發(fā)展的同時，貝特佳還堅守長期主義思維，加強對產(chǎn)品創(chuàng)新的探索，加大研發(fā)力度，加快產(chǎn)品升級迭代，并與北京工商大學食品與健康學院建立合作，成立了“北京工商大學食品與健康學院&貝特佳創(chuàng)新研究院”，持續(xù)探索高質(zhì)量發(fā)展新思路。

此外，貝特佳與北京工商大學設(shè)立研究生聯(lián)合培養(yǎng)示范基地，開展研究生實習實訓(xùn)、科學研究、產(chǎn)品研發(fā)等合作項目，針對食品與健康領(lǐng)域，培養(yǎng)具有較強專業(yè)能力和職業(yè)素養(yǎng)、能夠創(chuàng)造性地從事實際工作的高層次應(yīng)用型專門人才，為推動我國羊奶粉行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展不斷貢獻自己的力量。

嚴苛的政策標準、細分的消費者需求和激烈的市場競爭對于僥幸者是挑戰(zhàn)，但對于實干家則是機遇。迎戰(zhàn)新五年，貝特佳將持續(xù)精耕羊奶粉領(lǐng)域，以更好營養(yǎng)搶跑純羊時代。

關(guān)鍵詞：