7月6日,2023金旗獎啟動晚宴暨金旗獎案例集10周年發(fā)布活動在北京麗思卡爾頓酒店舉行。100余位金旗獎評委、往屆獲獎企業(yè)品牌代表、商業(yè)服務機構創(chuàng)始人、高校專家、媒體等受邀參會。

2023金旗獎啟動晚宴暨金旗獎案例集10周年發(fā)布活動現(xiàn)場

金旗獎專業(yè)委員會第一次會議同期舉行,會上討論并議定了金旗獎八大評審單元的專項指標,探討了金旗品牌社會價值榜單指標模型,金旗品牌社會價值榜單將由金旗獎組委會聯(lián)合清華大學新聞傳播學院共同推動。

金旗獎專業(yè)委員會成員現(xiàn)場議定八大評審單元專項指標

在2023金旗獎啟動晚宴上舉行了金旗獎中文案例集10年10冊揭幕、金旗品牌社會價值榜單簽約、2023金旗獎評委授證、金旗案例收錄高校教材榮譽證書頒授,以及金旗業(yè)界導師高校聘書頒授等眾多儀式。

“春筍主題”丨品牌向上,傳播優(yōu)秀故事

金旗獎組委會主席銀小冬女士在啟動晚宴上向與會來賓介紹了疫情3年來金旗獎的工作,她首先詮釋了2023金旗獎春筍主視覺的寓意。

2023金旗獎主視覺采用了春筍元素。春筍旺盛的生命力,堅毅的品質,不斷向上,破土而出的精神是今年金旗獎主題想要表達的含義,通過品牌向上的力量,驅動韌性增長,這正是這個時代所需要的品質。

金旗獎組委會主席銀小冬女士主題演講

隨后,銀小冬著重介紹了2023年金旗獎的創(chuàng)新和變化。

作為以貢獻長期價值為考量的品牌傳播大獎,2023年金旗獎更加關注引領時代創(chuàng)新的優(yōu)秀傳播案例,因此將年度主題板塊更名為年度創(chuàng)新板塊,從而凸顯了與國家熱點和行業(yè)趨勢的契合。

其次,2023金旗獎新增可持續(xù)發(fā)展單元,突出可持續(xù)發(fā)展對品牌長期價值的重要性。

第三,新增行業(yè)單元,設立醫(yī)藥、BtoB、金融三個申報方向,期望發(fā)掘特定行業(yè)中經典品牌傳播案例,為行業(yè)提供樣本和參考。

最后,從2023年起,金旗獎部分評審單元將設立專項指標,這是為了適應金旗獎的不斷創(chuàng)新和發(fā)展,讓評審結果更加科學公正。專項指標將由金旗獎專業(yè)委員會討論議定,專項指標也將成為各領域傳播人進行專業(yè)作業(yè)的實用指導工具。

銀小冬女士的分享和觀點展示出金旗獎在品牌傳播行業(yè)的專業(yè)價值和創(chuàng)新精神,也充分踐行了金旗獎所提倡的品牌向上,打造長期價值的理念,得到與會嘉賓的贊賞和認可。

金旗獎案例集“10年10冊”丨記錄行業(yè)成長與繁榮

從2013年開始,金旗獎每年都會征集評選引領品牌傳播發(fā)展趨勢,在社會商業(yè)活動中具有獨特價值的經典案例,并匯聚成冊,出版案例集。今年恰好是金旗獎案例集出版的第10年,10年10冊金旗中文案例集的持續(xù)出版,陪伴和見證了中國及國際品牌在中國市場的快速成長,成為記錄中國品牌公關營銷行業(yè)發(fā)展歷史的生動載體,也堆疊出中國傳播及傳媒業(yè)發(fā)展進化的里程碑。

微軟亞太研發(fā)集團傳播及公共事務副總裁商容女士

中央財經大學教授、金融品牌研究所所長王曉樂先生

揭幕金旗獎案例集“10年10冊”

因此,“10年10冊”的揭幕儀式也成為了本次活動的重磅內容。

嘉賓們紛紛表示:“10年10冊”不僅是金旗獎中文案例集自身歷程的見證,更為行業(yè)發(fā)展記錄了寶貴的經驗和啟示。大家期盼著這本案例集能夠持續(xù)記錄和推動中國品牌傳播領域的創(chuàng)新和發(fā)展,并與從業(yè)者一起迎接更加輝煌的下一個十年。

“強強聯(lián)合”丨金旗品牌社會價值榜單正式簽約

社會價值是企業(yè)品牌價值的重要組成部分,也是企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的核心內容。為了表彰和推廣具有優(yōu)秀社會價值的品牌,并引導更多企業(yè)參與其中,以品牌向上帶動社會向上,在金旗獎啟動儀式現(xiàn)場,金旗品牌研究院與清華大學新聞與傳播學院簽約,雙方將共同推出金旗品牌社會價值榜單。

金旗獎組委會主席銀小冬女士與

清華大學新聞與傳播學院教授、博士生導師

公共關系與戰(zhàn)略傳播研究所所長張莉女士

簽約共同推出金旗品牌社會價值榜單

該榜單將利用金旗獎在品牌傳播領域的專業(yè)經驗和深厚資源,結合清華大學新聞與傳播學院在學術理論和技術方面的優(yōu)勢,采用科學的評估方法和指標體系,通過大數(shù)據和專家評審,從品牌實力、品牌行動和品牌聲譽等維度客觀展示企業(yè)對社會貢獻的價值。

“專業(yè)權威”丨2023金旗獎組委會為評委授證

金旗獎評選歷來以專業(yè)性著稱,每年都會根據行業(yè)特點和發(fā)展趨勢,邀請權威專家擔任評委,對參選案例進行客觀評比。

金旗獎評委授證

2023年,共有169位來自世界500強品牌方高管、行業(yè)資深專業(yè)領軍人物、權威媒體、國際專家、高校專家組成的金旗獎評委團。他們不僅在各自領域有著卓越的成就和影響力,更是始終保持著對品牌傳播行業(yè)的信念和熱情。

金旗獎組委會主席銀小冬女士在活動現(xiàn)場為金旗獎評委授予了榮譽證書。不僅體現(xiàn)了對專家評委的尊重和信任,更是業(yè)界對金旗獎評選出更多優(yōu)秀案例的期待。

“收錄經典”丨金旗獎優(yōu)秀案例入選高校教材

為推動產學研結合產業(yè)發(fā)展,金旗獎堅持推動將獲獎作品與高校案例教學結合,截止2023年6月,已有50個金旗獲獎案例被收錄復旦、浙工大及浙江省普通高?！笆濉毙滦螒B(tài)教材和中國品牌案例研究系列叢書。

這些案例不僅為企業(yè)和社會創(chuàng)造了價值,也為品牌公關營銷的教學和發(fā)展提供了借鑒和啟示。

中國國際公關協(xié)會理事

中國商務廣告協(xié)會內容營銷委員會秘書長

迪思傳媒高級副總裁沈健先生

為被收錄高校教材案例負責人頒授證書

在本次活動上,金旗獎組委會向2023年案例被收錄高校教材項目的負責人代表頒發(fā)了榮譽證書,以表彰他們的卓越貢獻,并鼓勵更多團隊用創(chuàng)意點亮行業(yè),通過優(yōu)秀的品牌傳播案例贏得認可。

“產學結合”丨金旗獎受托為企業(yè)導師頒發(fā)高校聘書

2022年金旗獎啟動了“業(yè)界導師進校園”公益項目,邀請金旗獲獎案例負責人走進高校授課,分享實戰(zhàn)案例,樹立行業(yè)標桿形象。

項目發(fā)起以來,得到包括麥當勞、億滋、大唐財富、瑪氏、東軟醫(yī)療、國投瑞銀、賽默飛、奧美等四十余家企業(yè)熱烈響應。目前舉辦3季,已有30位業(yè)界導師走進復旦大學、浙江大學、重慶大學、華南理工大學、浙大城市學院、浙江工業(yè)大學、浙江傳媒學院、海南大學等8所高校。為各高校傳媒廣告公關專業(yè)學生帶來44節(jié)精彩講座,得到學生及老師的廣泛好評。

在本次活動現(xiàn)場,金旗獎組委會專家為2023年走進高校的導師正式頒發(fā)了業(yè)界導師高校聘書以及業(yè)界導師證書。

微軟亞太研發(fā)集團傳播及公共事務副總裁商容女士

為金旗業(yè)界導師頒授證書

與會嘉賓普遍認為,該項目的價值在于打破了企業(yè)需求與教育之間的壁壘,不僅為行業(yè)研究貢獻了經典案例,更為高校培養(yǎng)品牌傳播人才實現(xiàn)了賦能。

后記:

本次2023金旗獎啟動晚宴拉開了2023金旗獎正式啟動的序幕。

已經走過13年的金旗獎雖然有很多的創(chuàng)新和變化,但始終沒有偏離創(chuàng)立時的初衷,發(fā)現(xiàn)引領品牌公關營銷創(chuàng)新發(fā)展,在文化與價值層面為公眾帶來美好期盼與向往的優(yōu)秀案例和品牌榜樣,以品牌向上帶動社會向上。

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